CityLight Kampagne für AH-EFFECT Würzburg
Im Frühjahr entstand die CityLight-Kampagne für den Frisörsalon AH-Effect in der Juliuspromenade 7 in Würzburg. Das Motiv spielt humorvoll mit dem bekannten Gefühl, wenn die Frisur sich morgens vor dem Spiegel einfach nicht bändigen lassen will. Viele werden es kennen und fluchend schon den ganzen Tag als „BAD HAIR DAY“ abstempeln. Mit der Motividee soll an dieses bekannte Szenario angeknüpft werden.
Der Betrachter gibt jeder Anzeige in der Außenwerbung im Schnitt 0 bis 2 (das wäre schon viel) Sekunden seiner wertvollen Aufmerksamkeit – um hier in Erinnerung zu bleiben muss das Motiv schnell mit einer Emotion verknüpft werden und zum zweiten Blick einladen.
Tag-/Nacht-Motiv im Leuchtkasten
Eine fast ungenutzte Möglichkeit bei den beleuchteten Werbekästen der Haltestellenplakate ist die Umsetzung von Wechselmotiven. Dies bedeutet, dass sich das Erscheinungsbild planmäßig ändert sobald abends die Hintergrundbeleuchtung eingeschaltet wird. Hierzu wurde zusätzlich zu dem eigentlichen Kampagnenmotiv, welches tagsüber normal sichtbar sein soll, ein zweites Plakat gestaltet. Dieses ist darauf ausgelegt, nur an bestimmten Stellen die Hintergrundbeleuchtung maximal durchzulassen.
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Die schwarz bedruckten Bereiche auf dem rechten Motiv lassen wenig bis kein Licht
durch – das Ergebnis ist eine zweite Ebene der Kampagne sobald der Leuchtkasten eingeschaltet wird.
Der Effekt im Zeitraffer
CLP LightsOn AH EFFECT Würzburg, Kampagne on Vimeo.
Gewinnspiel Flyer zur Maximierung
Unterstützt wird die CLP-Kampagne von einem Gewinnspiel. Dieses wird durch Flyer in der Woche der Schaltung beworben.
Durch das erneute aufgreifen des Motivs soll der Erinnerungs- und Wahrnehmungseffekt maximiert werden.
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Mobile Microsites
Die Verlinkungen (durch QR-Codes) auf Plakat und Flyer führen den Benutzer auf Microsites welche die wichtigen Informationen für den interessierten Betrachter bereithalten. So verlinkt das Plakat auf eine Schnellstart-Seite (Gewinnspiel, Google-Map, Facebook, Telefon – mit einem Klick erreichbar) und der Gewinnspielflyer führt direkt zur Anmeldemaske für die Gewinnspielteilnahme.
Standorte
Hier finden Sie die Standorte und die Verteilung der CLP-Kampagne
Zusammenarbeit
An dieser Stelle möchten wir uns im Namen aller Beteiligten für die angenehme Zusammenarbeit und das Engagement bei Herrn Hahn und awksales bedanken.
Nominiert zum German Design Award 2015.
Ausgezeichnet mit dem German Design Award 2015 (Special Mention).
